按：2023年8月19日，由中華人民共和國國家林業和草原局、青海省人民政府共同主辦的第二屆國家公園主題論壇在青海西寧開幕。開幕式上發布中國國家公園主要保護成果，對優秀團隊及個人進行表彰，并發布首批國家公園總體規劃、“國家公園感知系統”成果、《國家公園監測工作管理辦法》《國家公園監測技術指南》和《國家公園（中英文）》首刊。全國人大常委會副委員長彭清華、國家林業和草原局局長關志鷗、中共青海省委書記陳剛、中共青海省委副書記、青海省人民政府省長吳曉軍發布中國國家公園標識。中國文學藝術界聯合會副主席、國家公園藝術與設計中心主任潘魯生在論壇發表主旨演講。

潘魯生以“國家公園的文化品牌建設”為題，從國家公園品牌建設的品牌定位、品牌塑造以及品牌傳播三個方面展開發言。他提出過去十年，國家公園已經解決了從無到有的問題，今天，就是要做到如何從有到好的工作，這個“好”就是品牌建設的過程。當前，國家公園的品牌建設尚處于初期階段，我們亟需加強系統研究和實踐，塑造好國家公園的文化品牌，不斷提升國家公園的吸引力、凝聚力和影響力，真正做到全民共建、全民共享，同時，讓世界看到中國生態文明建設的這張亮麗名片。

潘魯生強調，生態興則文明興，國家公園的建設是“國之大者”，是服務生態文明建設的現實需要。對國家公園進行品牌定位，首先要明確，國家公園的建設理念。生態保護第一、國家代表性以及全民公益性是國家公園建設的三大理念，是開展國家公園建設的基本遵循。其次，要明確國家公園建設的人群定位，滿足大家對優美生態環境、優質生態服務的需要。最后，要明確國家公園建設的價值定位。促進人與自然和諧共生，實現可持續發展。

潘魯生認為塑造國家公園文化品牌，要堅持系統性、共時性以及人文性的要求。其一，國家公園文化品牌建設是一個系統性工程，要加強頂層設計，建立起國家公園文化品牌的整體視覺框架。其二，國家公園的品牌塑造必須充分體現國家公園的資源價值、特色，充分考慮當地的特色文化，傳承好國家公園的自然和文化遺產。最后，國家公園品牌建設要堅持“以人為本”的設計理念，從多維度思考品牌建設，推動品牌與當地民眾的生產生活相結合。

潘魯生從四個方面提出了國家公園文化品牌傳播的實踐路徑。首先，要挖掘優秀的傳統文化資源，塑造好國家公園的文化形象。要積極挖掘并利用好國家公園內部的傳統工藝文化資源，促進國家公園文化資源與生態保護相得益彰。第二，要創新文旅融合的形式，培養全民參與的生態意識。第三，要搭建多元傳播的渠道，提升文化品牌的傳播力度。通過多平臺互補、多渠道配合的方式，給國家公園文化展示傳播、轉化發展插上“活化”的翅膀。第四，要完善國際話語體系，向世界傳遞中國生態文明建設成果。

最后，潘魯生強調，國家公園是塑造國家生態品牌，傳播國家生態形象，講好新時代中國生態故事的重要載體。國家公園文化品牌的塑造，要始終堅持以代表性的工藝、圖式、材質再現民族的文化智慧和思想理念，以時代性的主題、圖景表現社會的發展面貌及生機活力，形成具有中國特色的國家形象表達。

（轉自微信公眾號“潘魯生民藝館”）