4月9日上午，由中國外文局、中共山東省委宣傳部主辦，中國外文局文化傳播中心、中共菏澤市委宣傳部承辦的菏澤牡丹國際傳播論壇在菏澤會盟臺會議中心舉行，中國文聯副主席、中國民藝家協會主席、山東工藝美術學院院長潘魯生應邀出席論壇并做主旨演講。

西班牙駐華大使館副館長胡里奧·埃拉伊茲·埃斯帕尼亞，山東省委宣傳部副部長、省文明辦主任、省新聞辦主任襲艷春，中央宣傳部對外推廣局對外文化處三級調研員都晨，中國外文局文化傳播中心主任張金庭，中國花卉協會牡丹芍藥分會會長、北京林業大學教授王蓮英，中共菏澤市委書記張倫，西班牙資深國際記者、中國人民大學教授哈維爾·加西亞，韓國紐斯顏通訊社北京局局長崔憲圭，當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫，CGTN新媒體部主編溫雅茹，中國外交部原駐外代表王衛華，中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松，《中國美術報》社社長、總編輯金新，全球傳播與公共外交學會常務副會長、中國人民大學公共外交研究院副院長雷蔚真，國際關系學院教授、戰略傳播研究中心主任紀患慧，外交學院教授、國家軟實力研究中心主任姚遙，中國國際經濟交流中心世界經濟部副部長、研究員任海平，中日創新交流協會理事長、岐阜日中文化交流協會理事長馬勵，山東工藝美術學院副院長董占軍，黨委委員、宣傳部部長韓文濤等領導嘉賓出席論壇。

潘魯生就菏澤牡丹的國際傳播路徑在論壇進行主旨演講。潘魯生表示，牡丹從原產地甘肅臨夏一路沿著黃河落戶菏澤，經黃河文化孕育繁衍，生生不息，是我們的國花，是國家繁榮的象征，寄托著人們圓滿生活的愿景。菏澤牡丹歷史悠久，底蘊深厚，應用廣泛，已將牡丹融入生產生活的各個方面。菏澤牡丹不僅是菏澤自然之美與風土人情的象征，還是文學藝術創作的重要符號和標志。

潘魯生指出，要做好牡丹文化的國際傳播，一是要講好國色天香的中國故事。從國際視角、生活情感、藝術表達等方面進一步發掘牡丹文化與當今生活的聯系，運用國際語言做好優秀傳統文化資源的傳承與發展。二是要做好花開盛世的文化產業，把握牡丹文化的核心并不斷創新衍生方式，展開富有創造力的衍生設計。三是要提升“菏澤牡丹”的傳播品牌，建立國際社會對于“菏澤牡丹”的鮮明印象乃至深刻記憶，提升牡丹品牌的國際影響力和輻射力，開拓新的發展空間，從而傳播中國形象，推廣中國文化。

潘魯生希望，菏澤牡丹繼續圍繞國花做文章，突出牡丹產業獨特優勢，從今天的生產生活出發，發展牡丹文化及相關產業，發揮牡丹文化的國際傳播作用，發揮創意設計作用，從而激發更大效益，傳播中國文化。

董占軍就菏澤打造中華文化標識，向世界講好菏澤牡丹故事接受中國國際電視臺（CGTN）采訪。山東工藝美術學院工業設計學院院長張焱、視覺傳達設計學院副院長張培源參加活動。

活動期間，與會嘉賓參觀了菏澤市大學科技園“山東手造·創藝菏澤”綜合展示體驗中心、菏澤堯舜牡丹生物科技有限公司、李榮海美術館、曹州牡丹園等地并圍繞菏澤牡丹國際傳播策略開展主題研討，共同為“菏澤牡丹”的國際傳播獻計獻策。

中國外文局、山東省委宣傳部相關負責同志，菏澤市委、市人大、市政府、市政協負責同志，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、中新社、中國青年報、農民日報，韓國中央日報、香港商報、香港大公文匯等海內外的新聞媒體朋友出席活動。

（供稿單位：服務山東省文化創意產業發展管理委員會；作者：葛鵬濤；校審：王偉杰；復審：石龍潭；終審：韓文濤）